知名教育培训机构被同行“傍名”招生？从一起反不正当竞争纠纷案看品牌简称的司法保护

摘要：

原告作为全国知名的教育培训机构，遭遇同业竞争者恶意“傍名”侵权。被告在招生宣传中不仅擅自使用与原告高度近似的企业简称，更全盘抄袭原告的宣传版面设计，意图利用原告的商誉“蹭热点”招生，非法获利。北京市博友律师事务所受托提起诉讼后，北京市海淀区人民法院一审认定被告行为构成擅自使用他人有一定影响的企业名称，判决其赔偿原告经济损失及合理开支。本案有力打击了教育培训行业中通过混淆视听进行“摘桃子”的不正当竞争乱象。

一、案件背景

审理法院：北京市海淀区人民法院

案号：（2018）京0108民初269**号

案由：侵害著作权及不正当竞争纠纷

原告系一家在全国设有数十家分院、享有盛誉的企业管理培训研究院（下称“某教育研究院”）。在经营过程中，原告发现一家同业竞争公司（下称“某云教育公司”）在利用微信社群进行招生时，发布了一则《新三板资本运作实战班》海报。该海报不仅刻意使用与原告高度近似的简称，更全盘照搬了原告的视觉设计风格，企图误导消费者以为该课程系原告或与原告有关联的机构举办。 此外，被告还擅自标注国内某顶尖高校名义以增信。面对这种公然“蹭名牌”的行为，原告委托北京市博友律师事务所提起诉讼，坚决维护自身品牌权益。

二、争议焦点

1. “傍名”行为的法律定性：被告使用与原告近似的简称及视觉包装，是否足以导致相关公众产生混淆，从而构成《反不正当竞争法》规制的“擅自使用他人有一定影响的企业名称”？

2. 恶意攀附商誉的认定：在著作权难以得到支持的情况下，如何通过证据证明被告具有“不劳而获”的故意，利用原告积累的商业信誉获取非法招生利益？

3. 责任边界划分：被诉侵权海报中冒用的高校名义，是否应当承担连带责任？

三、律师代理策略：精准打击“搭便车”行为

面对被告赤裸裸的“傍名牌”行为，北京市博友律师事务所的代理团队制定了极具针对性的诉讼策略：

1. 转换赛道，直击不正当竞争本质：律师团队敏锐地意识到，单一的招生海报在著作权层面往往因独创性不足而难以胜诉。因此，我们将主攻方向从“版权保护”转向《反不正当竞争法》，重点论证被告并非偶然雷同，而是蓄意“模仿”，旨在利用原告的市场影响力进行“引流”。

2. 构建“有一定影响”的铁证：针对被告“蹭热点”的行为特征，律师指导原告整理了覆盖全国的分院证明、巨额广告投入凭证及商标注册证书，证明了原告的企业简称已具备极高的市场辨识度，是被告意图攀附的核心资产。

3. 锁定恶意混淆事实：通过公证手段固定微信群传播证据，并结合被告前员工曾在原告处任职的特殊背景，揭示了被告对原告品牌运作模式了如指掌却故意实施“拿来主义”的主观恶意。

四、法院判决结果

北京市海淀区人民法院全面采纳了博友律师关于打击“傍名”不正当竞争的代理意见：

1. 驳回复制粘贴式的著作权诉求： 法院认定涉案海报排版属行业通用表达，但这一认定并未影响对不正当竞争行为的定性。

2. 明确认定“傍名”即违法： 法院指出，原告的企业简称经长期推广已成为重要的商业标识。被告作为直接竞争对手，明知或应知原告品牌的存在，仍在宣传中刻意使用近似名称与排版，主观上具有明显的“搭便车”恶意，客观上造成了市场混淆，依法构成不正当竞争。

3. 厘清合作名义边界：因无证据证明高校直接实施侵权，法院驳回了对高校的诉求，但也侧面印证了被告冒用名校名义的虚假宣传性质。

4. 判决赔偿： 综合考虑被告恶意侵权的情节，判令被告赔偿原告经济损失及合理开支共计5万元。

五、案件启示：品牌简称不是“公共资源”

本案对教育培训行业敲响了警钟：

• “简称”也是护城河： 经过长期使用的企业简称、字号，承载着企业的商誉，绝非同业者可以随意染指的“公共资源”。任何试图通过改名、缩略名等方式去“碰瓷”头部机构的操作，都将面临法律风险。

• “蹭热点”必有代价： 即便宣传物料本身不受著作权法保护，但如果在整体视觉和商业标识上进行刻意模仿，以此误导消费者获取招生利益，依然会被认定为不正当竞争。

• 合作宣传需授权： 冒用知名机构名义进行背书，不仅是诚信缺失，更是法律红线。

结语：

在商业竞争中，有人“傍名牌”混淆视听，有人“蹭热点”坐享其成，甚至有人恶意“挖墙脚”窃取商业利益。靠实力积累的品牌热度，不应成为投机者牟利的工具。北京市博友律师事务所通过本案，成功帮助客户遏制了“傍名牌”的不良风气，守护了公平的商业竞争底线。

用法律武器捍卫您的商业尊严！我们能为您提供：

✅事前防御——品牌合规体检：深入排查宣传物料、营销方案的侵权雷区，确保您的商业推广合法合规，不走弯路。

✅精准打击——不正当竞争维权：针对“傍名牌”、“搭便车”、商业诋毁等行为，采取公证保全、行政投诉、民事诉讼组合拳，快速制止侵权，让侵权者付出代价。

✅专案定制——反不正当竞争专项：面对恶意竞争，我们提供从证据链锁定、财产保全到诉讼执行的一站式解决方案，不仅是打官司，更是帮您夺回市场。

承办律所：北京市博友律师事务所｜反垄断与反不正当竞争团队

主任律师：裴宇琼（执业证号：11101199511356756）

咨询电话：400-633-5066

联系地址：北京市朝阳区建国路88号SOHO现代城A座三层326室

⚠️声明：本文基于已公开判决文书改编，仅供普法交流，不构成正式法律意见，具体案件请携带完整资料咨询执业律师。当事人及企业名称已做脱敏处理，如有侵犯隐私，请联系我们删除。